Το πρωί της 29ης Ιουνίου, η Bain & Company και η Kantar Worldpanel δημοσίευσαν από κοινού την «China Shopper Report» για δέκατη συνεχή χρονιά.Στην τελευταία μελέτη «2021 China Shopper Report Series One», αμφότερα τα μέρη πιστεύουν ότι η ταχέως εξελισσόμενη αγορά καταναλωτικών αγαθών της Κίνας έχει επιστρέψει στο προ-επιδημικό επίπεδο, με τις πωλήσεις το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους να αυξάνονται κατά 1,6% σε σύγκριση με το ίδιο περίοδο το 2019, και παρουσιάζει μέτρια τάση ανάκαμψης.
Ωστόσο, η επιδημία είχε σημαντικό αντίκτυπο στις καταναλωτικές συνήθειες των Κινέζων καταναλωτών σε διάφορες κατηγορίες και άλλαξε σημαντικά τα προσωπικά πρότυπα κατανάλωσης.Ως εκ τούτου, αν και ορισμένες κατηγορίες έχουν επιστρέψει στην προ-επιδημική τάση ανάπτυξης, ο αντίκτυπος σε άλλες κατηγορίες μπορεί να είναι πιο διαρκής και να διαρκέσει μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους.
Το ερευνητικό πεδίο αυτής της έκθεσης καλύπτει κυρίως τέσσερις κύριους τομείς καταναλωτικών προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων των συσκευασμένων τροφίμων, ποτών, προσωπικής φροντίδας και φροντίδας στο σπίτι.Η έρευνα δείχνει ότι μετά από μια πτώση το πρώτο τρίμηνο, οι δαπάνες FMCG ανέκαμψαν το δεύτερο τρίμηνο και οι τάσεις στις κατηγορίες τροφίμων και ποτών, τις κατηγορίες προσωπικής και κατ' οίκον φροντίδας ενοποιήθηκαν σταδιακά.Μέχρι το τέλος του 2020, παρά τη μείωση κατά 1,1% στις μέσες τιμές πώλησης, λόγω της αύξησης των πωλήσεων, η ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά καταναλωτικών αγαθών της Κίνας θα εξακολουθεί να έχει αύξηση 0,5% στις πωλήσεις ολόκληρου του έτους το 2020.
Συγκεκριμένα, αν και οι τιμές των ποτών και των συσκευασμένων τροφίμων μειώθηκαν πέρυσι, οι πωλήσεις συσκευασμένων τροφίμων αυξήθηκαν αντίθετα με την τάση, κυρίως επειδή οι καταναλωτές ανησυχούν για ελλείψεις τροφίμων και αποθησαύριση μεγάλων ποσοτήτων μη ευπαθών τροφίμων.Καθώς η ευαισθητοποίηση του κοινού για την υγεία συνεχίζει να αυξάνεται, η ζήτηση των καταναλωτών και οι αγορές προϊόντων νοσηλείας συνεχίζουν να αυξάνονται και οι πωλήσεις προσωπικής φροντίδας και φροντίδας στο σπίτι έχουν αυξηθεί.Μεταξύ αυτών, ιδιαίτερα εξαιρετικές είναι οι επιδόσεις της κατ' οίκον φροντίδας, με ετήσιο ρυθμό αύξησης 7,7%, που είναι η μόνη κατηγορία με αυξανόμενες τιμές στους τέσσερις μεγάλους κλάδους καταναλωτικών αγαθών.
Όσον αφορά τα κανάλια, η έκθεση δείχνει ότι οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου θα αυξηθούν κατά 31% το 2020, που είναι το μόνο κανάλι με ταχεία ανάπτυξη.Μεταξύ αυτών, το ηλεκτρονικό εμπόριο σε ζωντανή μετάδοση έχει υπερδιπλασιαστεί και τα ρούχα, τα προϊόντα περιποίησης δέρματος και τα συσκευασμένα τρόφιμα βρίσκονται στην πρώτη γραμμή.Επιπλέον, καθώς όλο και περισσότεροι καταναλωτές ξοδεύουν στο σπίτι, τα κανάλια O2O έχουν γίνει περιζήτητα και οι πωλήσεις έχουν αυξηθεί κατά περισσότερο από 50%.Τα εκτός σύνδεσης, τα ψιλικατζίδικα είναι το μόνο κανάλι που παραμένει σταθερό και ουσιαστικά έχουν επιστρέψει στα προ-επιδημικά επίπεδα.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η επιδημία έχει επίσης δημιουργήσει μια άλλη σημαντική νέα τάση: η ομαδική αγορά κοινότητας, δηλαδή η πλατφόρμα Διαδικτύου χρησιμοποιεί το μοντέλο προπώλησης + αυτοπαραλαβής για να αποκτήσει και να διατηρήσει τους καταναλωτές με τη βοήθεια του «αρχηγού της κοινότητας».Το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, το ποσοστό διείσδυσης αυτού του νέου μοντέλου λιανικής έφτασε το 27%, και οι μεγάλες πλατφόρμες λιανικής στο Διαδίκτυο έχουν αναπτύξει ομαδικές αγορές της κοινότητας για να ενισχύσουν τη σύνδεση με τους καταναλωτές.
Προκειμένου να κατανοηθεί πλήρως ο αντίκτυπος της επιδημίας στις πωλήσεις FMCG της Κίνας, η έκθεση συνέκρινε επίσης το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους με την ίδια περίοδο του 2019 πριν από την επιδημία.Γενικά, η ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά καταναλωτικών αγαθών της Κίνας έχει αρχίσει να ανακάμπτει και μπορεί να αναμένεται μελλοντική ανάπτυξη.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι υπό την επίδραση της αργής ανάκαμψης και της μέτριας αύξησης των δαπανών FMCG, οι πωλήσεις στην αγορά FMCG της Κίνας το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους αυξήθηκαν κατά 1,6% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2019, χαμηλότερη από την αύξηση 3% το 2019 σε σύγκριση με με την ίδια περίοδο το 2018. Αν και η μέση τιμή πώλησης μειώθηκε κατά 1%, η επανέναρξη της συχνότητας αγορών τόνωσε την αύξηση των πωλήσεων και έγινε ο κύριος παράγοντας που οδήγησε την αύξηση των πωλήσεων.Ταυτόχρονα, με τον αποτελεσματικό έλεγχο της επιδημίας στην Κίνα, οι κατηγορίες τροφίμων και ποτών, προσωπικής φροντίδας και φροντίδας στο σπίτι έχουν επιστρέψει στο πρότυπο «ανάπτυξης δύο ταχυτήτων».
Ώρα δημοσίευσης: Οκτ-22-2021